Бесплатная консультация
Мы проведем бесплатную первичную консультацию, определим дальнейшие шаги для вашего бизнеса. Иногда слово, сказанное вовремя, меняет судьбы.
Имя
Телефон
Рекламная кампания Gett Premium
Главное преимущество перед другими известными перевозчиками - превосходный сервис. Выбор лучших автомобилей e-класса и высокие стандарты обслуживания позволяют оказывать услуги на самом высоком уровне
За 2 недели работы показатели выросли в 3 раза,
чем за 2 месяца работы до нас
За счет тщательного изучения целевой аудитории и микросегментирования, выработать точные персонализированные предложения и донести их до потенциальных пользователей.
Задача
Увеличение заказов премиальных
поездок и снижение стоимости привлечения
нового пользователя
Срок реализации: 8 недель
1. Анализ
Изучили позиционирование услуги.

Оказалось, что среди пользователей такси не более 10% респондентов знали о повышенных стандартах качества премиального сегмента Gett. Многие опрошенные ассоциировали Gett Premium c аналогичным сегментом перевозок других сервисов такси, работающих в более массовом сегменте
2. Приступили
1. Разделили аудиторию на крупные сегменты:
Любители ночной жизни
Деловые люди
Путешественники

2. Подготовили креативы


Любители ночной жизни

Деловые люди, путешественники

Общая аудитория

Заказчик:
Вообще, прикольно, но есть несколько комментариев:
1. Мы вас найдем - конечно, когда я выхожу из бара я вижу мир примерно так, но звучит угрожающе.
2. Отвечаем высоким стандартам - вообще то, что нужно!
3. Мы знаем, где ваш выход - тоже немного угрожающе.
4. Комфортный трансфер - асфальт надо заменить.
5. Пятница? Побалуйте себя - вообще именно так себе вижу пятницу). Но девушки с алкоголем, могут не пройти модерацию.
6. Довезем без лишних слов - неприлично симпатичный водитель.
Маркетинг менеджер:
Ок, асфальт уложим заново. Давайте запустим спорные варианты через А/B-тестирование.
3. Продолжаем
Скорректировали креативы
Получили контактные данные для составления списков look-a-like.

Разделили аудиторию еще раз на более узкие сегменты:
1. Любители баров мужчины
2. Клубные тусовщицы женщины
3. Молодые люди в отношениях
4. Деловые люди, предприниматели
5. Деловые люди командировочные
6. Деловые люди, топ-менеджеры (мужчины и женщины)
7. Выезжающие в отпуск
8. Приезжающие путешественники

Для каждого сегмента разработали персональные потребности.

Всего более 50 гипотез.
3. Пример
Молодые люди в отношениях.

Потребность: покорить сердце возлюбленной

Месседж: премиальное такси Gett Premium это необычный и действенный способ произвести впечатление на девушку

Креатив: Цветы. Конфеты. Gett. Формула идеального свидания.

A/B примеры результатов

Итоги
Ведение рекламных кампаний
Переработали плохо работающие объявления. Усилили хорошо работающие. Отключили совсем мертвые.

Кросспостинг
Часть рекламных объявлений отдали внутреннему smm для размещения в постах.

Работаем дальше
Запустили. Получили результат.


Цифры
В 3 раза
Снизили стоимость привлечения пользователя
700 000
Человек из бизнес-аудитории охвачено в Facebook и Instagram
320%
Рост количества
заказов премиального сегмента
Над проектом
работали
Сергей Шинин

Роман Болдырев

Ангелина Журавлева

Федор Черкасов

Наталья Минина