Бесплатная консультация
Мы проведем бесплатную первичную консультацию, определим дальнейшие шаги для вашего бизнеса. Иногда слово, сказанное вовремя, меняет судьбы.
Имя
Телефон
Продвижение бренда детской одежды в Instagram
Таргетированная реклама через Facebook и Instagram, продвижение с помощью лидеров мнений
Molala Kids Wear
Молодой российский бренд успел завоевать сердца многих покупателей, благодаря своей неповторимой концепции. Каждая вещь продумана до мелочей, каждая новая коллекция отражает актуальные модные тенденции.
Задача
Повысить узнаваемость бренда и привлечь целевых подписчиков в профиль Instagram
Срок реализации: декабрь 2018 - апрель 2019
Rand эффект
Привлекли 1800 подписчиков в профиль Instagram.

Повысили узнаваемость бренда и лояльность аудитории, благодаря нативной рекламе через блогеров.
Настройка
и тестирование
Совместно с клиентом проработали и сегментировали аудитории, настроили и запустили кампании через Facebook.

Цель — переход в профиль Instagram

Провели кампанию по интеграции с блогерами.

Цель — повышение узнаваемости бренда
Декабрь-Февраль
Анализ продукта, конкурентов, маркетинговой активности online

Сегментирование аудитории по интересам, возрасту и полу

Формирование объявлений для выделенных аудиторий, c учетом их специфики

Сбор кампаний по каждой аудитории

За 3 месяца протестировали 11 аудиторий и 15 креативов. Тестовый период для каждой аудитории — 5 дней
Март-Апрель
Создание новых аудиторий, в том числе ретаргетинг и LaL по вовлеченной аудитории

Подбор блогеров с релевантной целевой аудиторией и хорошим процентом вовлеченности

Создали подборку из 33 лидеров мнений на платформах Instagram и Youtube

Подключили для тестирования 8 дополнительных аудиторий

Запустили продвижение публикаций в Instagram по собранным аудиториям


Май
Подготовка отчета по результатам интеграции с лидерами мнений

Составление финального отчета со всеми ключевыми параметрами по таргетингу

Охват по результатам интеграции с тремя блогерами — 382 685 человек, прирост подписчиков — 1 400 человек

За 5 месяцев сотрудничества по проекту, количество подписчиков в Instagram заказчика выросло на 10 %

Более 250 обращений потенциальных клиентов

Настроенные аудитории продолжают работать с новой целью — переходы на сайт

Первичные выводы
Запуск таргетированной рекламы
До начала кампании показатели по приросту подписчиков — 10 человек в сутки.

Рекламная кампания запущена 5 декабря — в следующие полторы недели заметен резкий взлет количества подписчиков
Эффект от таргетинга
С 6 по 17 декабря количество новых подписчиков превышает 150 человек в день

С 18 по 26 декабря таргетированная реклама приостановлена и прирост подписчиков вернулся к показателю 10 человек в сутки
Работа по старым и новым аудиториям
Было решено понедельно тестировать новые аудитории с разными возрастными группами

27 декабря таргетинг был снова запущен и прирост подписчиков — 30-40 человек в день
Запуск интеграции с лидерами мнений
В период c 29 апреля по 4 мая, в разные дни, публиковались рекламные интеграции с лидерами мнений

Прирост подписчиков за эти дни — 1 413 человек

Инсайты
Работа с лидерами мнений — это эффективный инструмент и трудоемкая работа.

Нужно быть готовыми к высокой степени вовлеченности в проект.
Делимся некоторыми интересными моментами из нашего опыта.
Где лучше настраивать таргетированную рекламу для Instagram, бизнес-менеджер или приложение?
Некоторые таргетологи советуют поднимать посты из профиля, другие — голосуют за Ads Manager в Facebook.

Наш опыт: Мы протестировали и тот, и другой кабинет. Оба хороши, каждый выполняет свою роль в кампании.

Результат: Ads Manager позволяет проработать аудитории детальнее. Поднятие постов из Instagram лучше привлекает подписчиков по проработанной аудитории.
Как сохранять эффективность рекламной кампании в течение долгого времение?
Чтобы ваша реклама была актуальной, нужно искать новые креативные решения каждый день.

Наш опыт: Если вы нашли ту самую аудиторию, показатели при запуске проекта впечатляют. Но спустя месяц-два ситуация меняется.

Результат: Чтобы показатели оставались высокими, нужно регулярно менять креативы и аудитории.
Как уменьшить риски работы с блогерами, связанные с человеческим фактором?
Блогер — это свободный художник. Вам нужна их аудитория, они устанавливают правила игры.

Наш опыт: Креатив или текст, который предлагает блогер может не понравиться клиенту. Все детали нужно обсудить до запуска проекта.

Результат: Мы составили подробное техническое задание, в котором указали сроки и дали референсы, что привело к хорошим результатам.
Итоги
Привлекли 1800 подписчиков в профиль Instagram.

Повысили узнаваемость бренда и лояльность аудитории, благодаря нативной рекламе через блогеров.

Интеграция с лидерами мнений принесла 1 400 новых подписчиков за 3 дня

Цифры
23 000
Переходов в профиль
9 000
Лайков и комментариев
250
Целевых действий
Над проектом
работали
Сергей Шинин

Роман Болдырев

Ангелина Журавлева

Федор Черкасов