Бесплатная консультация
Мы проведем бесплатную первичную консультацию, определим дальнейшие шаги для вашего бизнеса. Иногда слово, сказанное вовремя, меняет судьбы.
Имя
Телефон
Привлечение целевой аудитории для «РИО ТЕКСТИЛЬ ОПТ»
«РИО ТЕКСТИЛЬ ОПТ» — это уникальный проект, самый большой центр оптовой торговли российским текстилем. На одной площадке, в 20 000 квадратных метров, собрано более 200 производителей России
Открытие оптового центра состоялось 17 декабря 2016 года. За день новый торговый центр посетило более 10 000 человек.
Хедлайнером мероприятия выступил Стас Костюшкин, который дал небольшой концерт и принял участие в награждении победителей конкурса от «РИО ТЕКСТИЛЬ ОПТ».
Задачи
• Привлечь максимальное количество посетителей на открытие.

• Получить контактные данные потенциальных покупателей и выстроить систему, стимулирующую совершать покупки.
Срок реализации: февраль-июль 2017
1. Выработали стратегию
На старте мы разработали и просчитали маркетинговую стратегию, которая включила в себя как онлайн, так и офлайн привлечение аудитории.

Частью стратегии стала посадочная страница проекта, разработанная в кратчайшие сроки. На сайте призывом к действию было получение специальных дисконтных карт «Карта лучшего друга», «Карта оптовика», «Карта для членов профсоюзов».

2. Запустили каналы привлечения трафика
Мы запустили в работу 7 каналов привлечения трафика: Яндекс.Директ, Google.Adwords, Facebook, Instagram, Одноклассники, Вконтакте и Яндекс.Дисплей.

Используя специфику каждого из этих каналов мы создали несколько рекламных кампаний, нацеленных на разную стратегию:

Узнаваемость бренда
Кампании направленные на повышение узнаваемости бренда с максимальным охватом целевой аудитории.

Событийные
Кампании для повышения интереса к открытию «РИО ОПТ Дмитровка», с максимальным охватом аудитории. В последствии эти кампании применялись к освещению различных концертов и праздничных событий с целью побудить целевую аудиторию посетить Торговый Центр.

Конверсионные
Цель таких кампаний - стимулировать аудиторию для заполнения заявок на карту дисконтной программы. А так же на совершение покупок в действующем интернет-магазине.

3. Разделили рекламные кампании
Оптовики
Малый и средний бизнес, закупающий текстиль оптом для последующей перепродажи;
Розничные покупатели
Розничные покупатели: молодые семейные пары, молодые мамы, студенты;
Арендаторы
Компании производители и крупные дилеры.
Итоги
Несмотря на глубокое проникновение онлайна в рекламу, для традиционного ритейла оффлайн привлечение аудитории работает хорошо. Одним из наиболее эффективных каналов оказалось привлечение целевой аудитории через флаеры, размещенные в платежных квитанциях ЕИРЦ.

При этом, мы установили явную связь между охватом целевой аудитории онлайн и посещаемостью центра.
Получили более 600 заявок в месяц на получение бонусных карт
Цифры
1 400 000
человек охвачено онлайн и офлайн рекламой
10 000
человек посетили открытие торгового центра
4 000
заявок оставлено на получение дисконтных карт
Над проектом
работали
Сергей Шинин

Роман Болдырев

Ангелина Журавлева

Федор Черкасов