В 2021 году ГК «Техностиль», один из крупнейших производителей сэндвич-панелей на российском рынке, обратилась к нам с новой амбициозной задачей.
ГК «Техностиль» — крупнейший производитель сэндвич-панелей, один из лидеров российского рынка стройматериалов. В структуре ГК — три высокотехнологичных завода, которые выпускают 8 млн кв.м
сэндвич-панелей в год, а также две линии покраски рулонной стали. География поставок включает более 50 городов России и ближнего зарубежья.
Создаем логотип
Тестирование различных вариаций логотипов
Процесс работы
В первую очередь изучили позиционирование других участников рынка. Также посмотрели, как архитекторы делают сайты для себя, какая стилистика для них привлекательна: прошлись по сайтам ведущих архитектурных бюро России и мира, вывели общие паттерны. И на этой основе сформировали несколько гипотез для логотипа
Итоги
В «шорт-лист» попали несколько вариантов: плоское написание с отсылкой к чертежной графике, минималистичный стиль и 3D-концепция, которая и была принята как финальная. Логотип в двух пересекающихся плоскостях выглядит одновременно просто и архитектурно. Он заключает в себе несколько смысловых слоев: на буквальном уровне символизирует фасад и фасадные элементы, на ассоциативном — воспринимается живым, современным и энергичным.
В этом же ассоциативном направлении мы шли с выбором главного цветового акцента. Желтый — цвет уверенных, экспрессивных, творческих людей. Именно эти качества определяют целевую аудиторию премиальной фасадной системы